OpenAI, ChatGPT'deki reklam programını bir adım öteye taşıyor. Şirket, ekim ayının ilerleyen günlerinde ABD'deki kullanıcılarla sponsorlu ürün ve hizmetlerin görsellerini içeren yeni bir reklam biçimini test etmeye başlayacağını duyurdu. Bu reklamlar ilk aşamada, kullanıcıların yapay zekâyla resim oluşturduğu ChatGPT Images özelliğinde karşımıza çıkacak.

Engadget ve The Verge'ün aktardığına göre yeni biçim, bugüne kadar sohbet yanıtlarının altında beliren metin tabanlı sponsorlu bağlantıların yanına ekleniyor. Yani reklam artık yalnızca bir logo ve bağlantıdan ibaret değil; ekranda doğrudan ürün görseli yer alacak.

Reklamlar nerede ve kime gösterilecek?

Şirketin açıklamasına göre görsel reklamlar "başlangıçta" görüntü üretimi akışında yer alacak. OpenAI'ın ifadesiyle reklamlar "açıkça etiketlenecek ve oluşturulan görselden ayrı tutulacak". Başka bir deyişle, sizin istediğiniz resmin içine bir marka yerleştirilmeyecek; sponsorlu içerik ayrı bir alan olarak gösterilecek.

Testin kapsamına dair öne çıkan noktalar şöyle:

  • Deneme ekim ayı içinde yalnızca ABD'deki kullanıcılarla başlayacak.
  • Reklamları ücretsiz ve standart ChatGPT kullanıcıları görecek.
  • ChatGPT Plus ve Pro aboneleri ile kurumsal müşteriler reklam görmeyecek.
  • Test, sınırlı sayıda reklamverenle yürütülecek.
  • Sağlık ya da ruh sağlığı gibi hassas kişisel konuların konuşulduğu sohbetlerde reklam gösterilmemesi için önlemler bulunuyor.

OpenAI ayrıca, reklamcılığın "ChatGPT'nin verdiği yanıtları etkilemediğini" yineledi ve ilerleyen dönemde reklam biçimlerini çeşitlendirmeyi planladığını belirtti.

Yılbaşında başlayan sürecin devamı

ChatGPT'de reklam fikri yeni değil. Şirket, 2026'nın başında ilk reklam programını devreye almış ve sohbet yanıtlarının altında sponsor logosu ile web sitesi bağlantısı içeren içerikler göstermeye başlamıştı. Görsel reklamlar, bu modelin daha dikkat çekici ve dolayısıyla reklamveren açısından daha değerli bir sürümü olarak okunabilir.

Görüntü üretiminin ilk durak olarak seçilmesi de tesadüf sayılmaz. Bu özelliği kullananlar zaten görsel bir içerik beklerken ekrana bakıyor; bir ürün fotoğrafının burada daha doğal karşılanacağı düşünülmüş olabilir. Ancak "başlangıçta" vurgusu, reklamların zamanla ChatGPT'nin başka bölümlerine de yayılabileceğine işaret ediyor.

Türkiye'deki kullanıcılar için durum

Şimdilik test yalnızca ABD ile sınırlı ve OpenAI, uygulamanın başka ülkelere ne zaman genişletileceğine dair bir takvim paylaşmadı. Dolayısıyla Türkiye'deki ücretsiz kullanıcıların yakın vadede bu reklamlarla karşılaşıp karşılaşmayacağı belirsiz.

Sektör için ne anlama geliyor?

Büyük dil modellerini (milyarlarca metin üzerinde eğitilen ve insan dilini üretebilen yapay zekâ sistemleri) çalıştırmak son derece maliyetli. Yüz milyonlarca kullanıcının büyük kısmı ücretsiz katmanda kaldığı sürece, bu maliyeti abonelik gelirleriyle karşılamak zor. OpenAI'ın reklam envanterini adım adım genişletmesi, şirketin arama motorları ve sosyal medya platformlarının yıllardır izlediği reklam destekli modele yöneldiğini gösteriyor.

Bu tablo, kullanıcıya iki seçenek sunuyor: ücretsiz kullanıp reklamı kabul etmek ya da abonelik ödeyerek reklamsız deneyime geçmek. Asıl soru ise güven meselesi. OpenAI yanıtların reklamdan etkilenmediğini söylese de, sohbet tabanlı bir asistanda reklam ile içerik arasındaki sınırın ne kadar net tutulabileceği, önümüzdeki aylarda hem kullanıcıların hem de düzenleyicilerin yakından izleyeceği bir konu olacak.